Bugün, teknoloji, sanal alem ve dijital dünya üzerine dönen tartışmalara aldırmaksızın hızla ilerlemekte. Hayatımızda şu son 10 yılda gerçekleşen teknolojik devrim kimilerimizi tedirgin etse de 7den 77ye hepimiz bir şekilde adapte olup ayak uydurmaktayız.
Durum böyle olunca teknolojiyle iletişim yöntemlerimiz de evrilmiştir. Geçmişte duygu ve düşüncelerimizi kağıt ile iletirken bugün bunun yerini dijital araçlar almaya başlamıştır. Acaba kağıda elveda demenin zamanı gelmiş olabilir mi? Pazarlama camiası için oldukça önem taşıyan bu soruya ünlü Branding ajansı Millward Brown cevap aramıştır.
Yapılan çalışmada paper based ve dijital pazarlamanın etkilerini karşılaştırmak için fMRI cihazı ile insanların beyinleri görüntülenmiştir. 20 deneğin kullanıldığı araştırmada bazı görseller ve reklamlar hem basılı olarak hemde ekran üzerinde deneklere göterilmiş beyinlerindeki aktivite incelenmiştir. Sonuç olarak, paper based reklamlara karşı beyinde daha duygusal bir süreç gözlenmiş ve daha etkili olduğu tespit edilmiştir. Kullanım alanlarına göre değişik avatajlar içeren bu iki yöntemin tabiki birbirine ikame edilemeyen üstün özellikleri vardır; fakat basılı iletişimin önemini ilerleyen teknolji nedeniyle göz ardı etmemek gerekmektedir.
